當今，隨著經濟的發展，電視購物這種形式成為近年來新型的購物方式，其產品物美價廉，更被吹噓得淋漓盡致。但因市場不成熟，缺少監管和誠信，使這種購物方式也存在一定的風險。不斷出現一些新的詐騙行為，其手段多樣，手法具有較大欺騙性。
                                         
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        例如：幾位專家出現在電視購玉的畫面里，有制作者，有鑒寶者，手里都抱著一方沉甸甸的白玉玉璽，說道采料如何艱辛，雕琢如何費時費力外加如何精細，又如何具有收藏價值；緊接著插播的新聞里開始介紹，近年來和田玉價格大幅上揚，幾年漲了多少倍云云。然后主持人很興奮地呼吁：如此巨大的白玉玉璽只賣幾千塊錢(不同的電視購物節目價格有差異)，還不趕緊打電話搶購一方收之藏之？
        且慢！好幾公斤的和田白玉，雕琢成玉璽才賣幾千塊錢？是商家腦子進水了，還是和田玉價格狂跌得只剩零頭了？都不是。以現在的市場價，如此白度、凈度的和田白玉，即使不雕，原石也值幾十萬。定睛一看，玉璽雖然白，但質地比較粗，并且缺乏和田玉特有的油潤光澤——原來根本就不是什么和田玉，而是晶白玉，也就是一種石英巖玉。電視畫面里還展示了鑒定證書，以證明玉璽材質的身份，但證書一晃而過，實在看不清上面寫的什么。將畫面定格后，勉強能看到筆畫簡單的第一個字像是“石”字，并且一共有4個方塊字的輪廓，猜測證書上寫的應該是“石英巖玉”。后打電話去購物頻道求證，果不其然。這樣的材質，加上雕刻雖然也能值幾個錢，但遠遠達不到電視里標示的售價，更無所謂收藏價值，因為產地眾多、產量巨大的石英巖玉只屬于廣義的“玉”的范疇，而只有翡翠、和田玉才被稱為“真玉”。
                                        
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        借和田玉之名，售晶白玉之實，典型的掛羊頭賣狗肉，消費者不可不察。
電視購物如此“瞎叫嚷”，一些明眼人一看便知其中有貓膩，認為根本不靠譜。然而，還是有善良而單純的消費者，經不起電視購物廣告的誘惑而上當。
        為此，公安機關專門給消費者支招：一是不貪便宜，如果貨物價格遠遠低于市場價格，就得加倍小心，這類商品不是騙局就是以次充好。其實所有的騙局，都是騙子就是利用人的貪便宜心理，使人上當受騙，只要消費者不貪心，不為小利所動，那么受人忽悠的概率就小多了。二是仔細甄別，沒有固定電話的不能輕易交易。